La tipografía como identidad 2 ene 2026 0 102 La tipografía como identidad Hay marcas que parecen serias antes de que el lector haya entendido qué venden. Y hay otras que, sin querer, parecen imprecisas incluso antes de explicarse. A menudo no es... Consejos Tipografía Leer más
La Confianza 2 ene 2026 0 106 La Confianza Cuando toca responder Hay marcas que pasan la primera prueba. Entras en la web, todo tiene sentido, todo parece bien colocado, el tono no se mueve, la información es clara y piensas: «De ... Consejos Leer más
El Briefing 2 ene 2026 0 108 El briefing es un contrato (y no un trámite) Hay una escena que se repite más de lo que parece. Un proyecto empieza con energía, con ganas, con prisas “por hacer”. Y al poco tiempo, sin que nadie lo h... Consejos Estratègia Leer más
La Credibilidad 2 ene 2026 0 120 La credibilidad: el activo que no se puede comprar (pero sí perder rápido) Hay marcas que parecen sólidas antes de que el lector haya entendido qué hacen. Y hay otras que, sin querer, parecen frágiles... Consejos Leer más
Si no eres una marca, serás una mercancía 30 dic 2025 0 117 Si no eres una Marca, Serás una Mercancía (frase atribuida a Philip Kotler) Hay un momento, muy común, en el que una empresa deja de ser una elección y pasa a ser una línea más. No porque haga nada ma... Consejos Leer más
Naming 21 dic 2017 0 12765 El Nombre Un nombre no es una etiqueta: es la decisión. Y es la decisión más cara de cambiar. Revisión 2026: contenido actualizado y revisado. Un nombre no es un detalle: es la pieza verbal que el mer... Naming Leer más
Marca 20 dic 2017 0 13136 La marca, el nombre y el logotipo Revisión 2026: contenido actualizado y revisado. La marca, estrictamente hablando, es la conjunción de un nombre, unas formas y unos colores determinados. Pero en la ... Marca Leer más
Estrategia 20 dic 2017 0 14126 El planteamiento estratégico Revisión 2026: contenido actualizado y revisado. Sin estrategia, la comunicación es movimiento. Con estrategia, es dirección. Las acciones de comunicación que una empresa ... Estratègia Leer más
Marketing web 20 dic 2017 0 12780 La web es el campamento base: donde la empresa se deja verificar, donde la propuesta se entiende y donde la presencia —también en redes sociales— se convierte en confianza y decisión. Revisión 2026: c... Marketing Leer más
Catálogo 19 dic 2017 0 12428 Un buen catálogo no es una suma de páginas: es una infraestructura que ordena la oferta y sostiene la confianza. Revisión 2026: contenido actualizado y revisado. Para muchas empresas, el catálogo sigu... Catálogo Leer más
Comunicación 19 dic 2017 0 13102 Revisión 2026: contenido actualizado y revisado El efecto orquesta Como en una orquesta: diferentes instrumentos conviven, suenan al mismo tiempo y se reparten el protagonismo. Algunos tienen más fuer... Comunicación Leer más
Redes sociales 18 dic 2017 0 12702 Revisión 2026: contenido actualizado y revisado. Las redes sociales ya no son una novedad ni “un canal más”. Son un entorno . Un entorno fragmentado, acelerado y con reglas que cambian a menudo: plata... Redes Leer más